传统商圈遇见生鲜零售黑马——当代商城引入T11生鲜超市23日正式营业

传统商圈遇见生鲜零售黑马——当代商城引入T11生鲜超市23日正式营业

曾几何时的中关村大街,是一代年轻人消费娱乐的不二之选,民族大学到清华这整条街的年轻学生比起学院路的同龄人更具幸福感:中关村买3C,海淀剧院看电影,逛一逛当代商城。当然,这种满足一整天休闲需求的商业环境,也大幅提升了附近高知人群的生活质量。在当时所处的90年代,当代、双安、贵友、蓝岛、燕莎等为代表的购物中心打破了北京消费市场的平衡,这些外形靓丽、业态丰富、内部装潢精致明亮的新商场,让那些习惯传统百货公司的消费者耳目一新——25年前,这里有大量名牌商品、冬暖夏凉、开放式柜台,如果逛累了还有饮料和餐饮可供消费,单一的销售门店,变成了消费休闲场所。

这是90年代的“消费升级”。

目前,T11生鲜超市已投入运营的门店给了消费者不一样的惊喜和体验,而这都源于T11对于商圈核心目标用户需求的深度洞察,因地制宜确定门店定位、设计理念、商品及运营模式等,再配以持续不断迭代的零售技术及供应链体系,从而将消费场景与生活美学有效融合,形成一店一风景。

试营业期间,就已是人头攒动,吸引了周边的居民到场体验。

商场购物,仍作为大多数人生活的重要组成部分,不仅是纯粹的消费,更是生活消遣必要组成部分,网红概念早已不限于“网”,重点在于“红”。过去两三年无数大排长龙的门店和人潮汹涌的街区都提醒着零售行业,营销手段、应用最新技术只是经营者为了满足顾客消费需求的手段,并非目的。从底层需求出发、合理追赶新趋势,服务好目标人群才是不变的必胜法宝。

传统业态遇见 新消费诉求

坚持人才培养正确方向。青年学生是国家宝贵的人才资源。面对新时代新使命,厦门大学在一流大学建设过程中始终把立德树人摆在最突出的位置,始终牢记为党育人、为国育才的使命责任,大力营造“三全育人”氛围,积极培养具有创新精神、德才兼备,符合党和国家需要的高素质人才。加大教育改革力度,努力完善德智体美劳全面发展的人才培养体系,充分发挥课程、科研、实践、文化、网络、心理、管理、服务、资助、组织等方面工作的育人功能,不断完善育人机制。

2019年起,北京市政府推动加速传统商场的升级改造,通过商业项目的升级带动商圈的协同发展。当代商城作为海淀中关村商圈的重要节点,地理位置优越,具备天然流量优势,周边客群质量高,年轻消费群体占比高,在海淀区及科技大街的发展中必将成为创新发展的城市地标,承载海淀中关村科技核心区的重要功能使命。解决年轻新潮消费者追求体验、有趣、品质化的消费新需求、改变经营模式、引入更符合区域市场精细化需求的业态模式成为当代商城改造升级的新引擎。

近年来,国内的旧城改造及传统商场的改造迭代如火如荼,北京、成都、重庆、长沙等地都涌现出不少亮眼项目,比如北京王府井百货大楼引入哈姆雷斯等“网红”项目;成都锦里古街在保留传统特色的同时,又丰富了新零售业态……全国各地的政府都在着力和扶持“旧城区改造”,从这些成功经验和政府引导舆论中不难发现,重点商业项目的改造升级是促进商圈发展的强劲助推,引领整个商圈焕发新活力。

和青年大学生在一起。与青年在一起、和大学生交朋友是许多优秀思想政治工作者传授给我们的宝贵经验。在一起、交朋友,不仅是做好青年工作的方法,更体现了我们党关心青年的态度、关爱青年的温度。高校聚集了一大批正在成长和发展的优秀青年,思想政治工作者和广大教师既要成为培养他们的良师,也要成为与他们共同发展的知心朋友。厦门大学领导班子坚持“一线规则”,深入基层,走近学生,带头上思政课,与学生结对子,经常性开展“书记面对面”“校长零距离”活动。从2019年开始,学校积极推动“一站式”学生社区综合管理模式建设,努力把学校的关怀直接带给每一位学生。2020年6月,学校选聘首批113名机关干部担任学生兼职辅导员,推动机关干部进入社区,全体辅导员进驻学生宿舍,进一步实现与学生“在一起”。

果蔬区木质材料与专业调校的暖光力求营造自然感、集市感,货架与灯光的组合并非传统超市追求大量堆砌与促销标语的视觉刺激,而是打造每一个果品蔬菜展示精细品质的舞台。条砖、铜色的钢架造型,白色的网架和基础照明灯盘则让人有一种老朋友般的亲切感。

其次,T11生鲜超市汇聚了全球好商品,也是“网红概念”的另一个重要卖点。来自于全球80多个国家的7000多SKU,直击消费者渴望新鲜的核心诉求。T11生鲜超市更进一步,通过合理布局、精致陈列、全面细致地讲解,让来自五湖四海的高性价比好货,全方位展示在消费者面前。

1995年9月23日开业的当代商城,曾经也是北京市高端时尚消费都市百货的代表项目,是中关村商圈的重要商业综合体,也是90年代当仁不让的“网红打卡地”。20多年间,随着人们消费升级,城市一天天成长壮大,在中国地产发展最迅猛的这20年,在中国经济增长最快速的20年,中关村商圈那些曾经的明星项目,也似乎开始追不上时代飞奔的脚步。

引入网红生鲜超市品牌 ,为传统商圈注入引流动力

(责编:何淼、熊旭)

培养坚定的青年马克思主义者。厦门大学是研究传播马克思主义的学术重镇,1923年就有课程专章讲授马克思主义理论,王亚南老校长更是《资本论》中文全译本的两位译者之一。学校注重弘扬研究传播马克思主义的优良传统,深入实施马克思主义自主学习行动计划,着力推动“青年马克思主义者培养工程”,办好习近平新时代中国特色社会主义思想青年研习社、《资本论》研习社、囊萤之光研习社等马克思主义理论研究社团,鼓励学生以阅读原著、写读书笔记、参加读书会、组织讨论会和实践活动等形式研习马克思主义经典著作,深入体悟马克思主义的立场、观点、方法和与时俱进的理论品格。

此外,T11还增加了专门的回转用餐区,设计上日式窗格以及背光和纸的氛围的设计元素,让客人逛店时既有好的识别度又能在用餐时能有场景融入感。

三、用党的新时代人才观指导青年健康成长成才

青年兴则国家兴,青年强则国家强。习近平总书记曾寄语广大青年,“勇做时代的弄潮儿,在实现中国梦的生动实践中放飞青春梦想,在为人民利益的不懈奋斗中书写人生华章。”厦门大学将牢记嘱托,奋发进取,继续用新时代的马克思主义武装青年大学生,引领他们把个人理想同祖国前途和民族命运紧密相连,听党话跟党走,让青春在党和人民最需要的地方绽放绚丽之花。

相比更古早的老城区,大栅栏后海前门,当代商城没有厚重的城市历史与文化可以依托。很多同一时期的购物中心在几经转型不顺利后,干脆放弃了零售业态。无独有偶,同一条街的中关村数码大楼们,因为受到电商的猛烈冲击,把自己变成了办公区,而当代商城的坚持,因为附近大量的老邻居老顾客,也因为不断寻求改变的经营策略。

(T11广华新城店,书店式餐厅)

当代商圈中,年轻群体及家庭型人群是核心客户,餐厅更强调主题餐厅思路:弧形的天花给人更加柔和的氛围感,而人字拼的木纹地面又给人一种似曾相识的感觉。餐区的划分、家具和灯具的变化让整体的餐厅式用餐氛围更浓厚,用餐者身处其间心情得以平静,慢慢地享受一顿美食带来的惬意时光。

深入开展“四史”教育。厦门大学地处东南沿海,具有光荣的历史传统。从被毛泽东誉为“华侨旗帜 民族光辉”的爱国华侨陈嘉庚创办厦大,到福建省第一个党组织――中共厦门大学支部在囊萤楼诞生、厦大学生罗扬才担任第一任支部书记,再到参与经济特区建设,丰富的历史文化资源成为开展思想政治工作的得天独厚优势。学校深挖校本文化资源,用好闽西革命教育资源和厦门、宁德、福州等地改革开放史教育资源,持续加强“四史”教育,帮助青年大学生在对比思考中正确认识走中国特色社会主义道路的历史逻辑,排除历史虚无主义的干扰,更加坚定地听党话跟党走。

遵循青年成长成才规律。青年大学生群体有自己的特点,每个时代的青年都遵循着基本的成长成才规律,既要仰望星空,也要脚踏实地;既要学习书本知识,也要向实践学习、向人民学习。厦门大学在教育改革过程中,注重把学生的实践能力、创新思想以及团结合作意识、艰苦奋斗精神、脚踏实地作风的培养有机结合在一起,把第一课堂教育和第二课堂培养相衔接,既立足中国国情,也鼓励学生培养跨文化交流能力,帮助青年学生树立国情意识、世界思维,增强社会责任感。针对人才培养的若干环节,学校推出“青年文明修身计划”“体育健身百千万计划”“劳动教育行动计划”,补足素质教育的短板和弱项,提倡青年在实干中“自找苦吃”,倡导健康生活方式;实施“青年就业创业引领行动”,帮助学生树立起到基层、到祖国最需要地方服务的就业观和成才观,毕业生到国家重要行业和领域的就业比例逐年增长。

这个月底, “黑马”品牌T11生鲜超市的第三家大型门店被引入当代商城,据说这里有可能是全北京最丰富的酒水、全北京最好的牛肉、以及围当代商圈性价比最高的活鲜和最好的卖场体验。显然,当代商城在发力引入新锐引流品牌,而T11——这个“把好东西卖便宜”从生鲜赛道渐露锋芒的黑马品牌,能给整个中关村商圈带来什么?

杜勇提出:“只有与时代的需求环环相扣,以低资源消耗实现更高品质与更好体验的高效率零售项目,只有为消费者降低综合成本,提升生活质量的市场化零售项目,才能适配现在的城市发展。”T11生鲜超市正是在这样的理念指导下,将全球优质商品供给和中国消费需求高效连接。这也与当代商城积极营造创新生态,挖掘新零售模式与民生需求融为一体的理念不谋而合。

随着城市消费商圈的推陈出新,位于中关村大街的年轻人,换乘两趟地铁就能去西单大悦城购买更新潮更流行的国内外消费品,享受网红餐厅带来的就餐愉悦。以双安、当代、贵友等为代表的商城,被打上“情怀”标签,似乎已经跟不上年轻人的消费需求。

作为中国零售行业的资深从业者,T11生鲜超市的创始人兼CEO杜勇曾总结了未来中国一二线城市零售发展业态的5个要素:符合中国一二线城市未来发展的零售业态,务求资源节约;社会友好;高效率带来的高坪效;优质的体验;满足消费者需求的好商品。

国内商业的大规模发展已有20余年,很多的百货商场都有着十多年甚至更长时间的历史。现如今,年轻消费群体崛起、多样化购物模式快速发展,商品与消费者的连接途径千变万化。传统百货商店、曾经当红的Shopping Mall,都需要以更高的标准吸引消费者。无论是从建筑硬件还是运营模式,乃至消费体验上,都亟待革新。

青年是祖国的未来、民族的希望,也是我们党的未来和希望。党的十八大以来,习近平总书记准确把握新时代青年和青年工作的新特点,多次发表关于青年成长成才的重要讲话,形成科学系统的关于青年工作的重要思想,为我们指导青年学生健康成长成才提供了根本遵循。

基于中关村商圈内国际、科技、文化高知群体、中高端阶层成功人士及潮流品质年轻客的高质量客群,当代商城引入了网红生鲜超市T11——这个在朝阳公园和东四环百子湾已经开业就充满了话题性的品牌,作为其改造升级的最大亮点。这不仅源于T11生鲜超市在全渠道零售业态、零售科技及零售供应链上的突出表现,也源于核心目标消费的高度契合。

凝聚青春奋斗力量。当代青年是“两个一百年”和中华民族伟大复兴的参与者、建设者、见证者,富有活力和创造力。厦门大学积极创造条件,引导青年把理想、追求转化为具体行动,将社会主义核心价值观内化于心、外化于行。举办“奋斗的青春最美丽”团队活动,开展“青春心向党、建功新时代”社会实践,每年组织近万名青年到革命老区、西部地区参加助力脱贫攻坚的“青年红色筑梦之旅”行动;组织3万余名注册青年志愿者开展各类志愿服务,年均志愿服务时长达290万小时;构建青年创新创业培育和孵化体系,5年来共吸引近7000支团队近6万人次学生参加中国“互联网+”大学生创新创业大赛。

首先,从线下门店的设计上,T11就打破超市常规,给消费者带来不一样的新体验:店面设计由日本知名设计师操刀把关,一改传统大卖场局促和拥挤的氛围,让消费者用一种更从容的心情近距离接触商品。

最后,T11生鲜超市在零售科技与供应链、配送上的优势,为当代商圈提供全渠道的生鲜消费体验,打造全时段、全场景、全人群的消费新模式——更新鲜、更便捷、更快速,目前T11当代店的线上订单及配送服务已经开始运行。周边3公里范围内的消费者可抢先享受到T11生鲜超市带来的全球好商品,这也让许多人对9月23日T11生鲜超市线下门店的正式营业充满了期待。

大卖场一直是商业地产的引流主力,而近年来传统大卖场,也面临着诸多新零售品牌的挑战——更优质的商品、更好的购物体验、更便捷的线上下单。作为线上线下一体化全渠道的零售超市品牌,T11生鲜超市更是涵盖了新零售技术研发、供应链、全渠道零售等业务,致力于以AI/5G/区块链等为代表的新技术在零售行业应用,用高标准的供应链能力,把优质商品以高性价比的方式带给消费者。

(T11朝阳公园店,工业风餐厅与酒吧)

春风化雨做实学生党建。厦门大学以党建为龙头,把优秀学生骨干吸引在党组织周围,通过教育培养不断增强党性观念、坚定政治信仰。坚持推优入党,增设学院党委与发展对象谈话的“弹西瓜”环节,把好党员入口关;开展“我是党员,我是旗帜”主题教育活动,设立党员示范岗、党员承诺墙、党员宿舍牌,增强党员身份意识;举办主题微党课、党史知识竞赛、党支部书记沙龙,开办“扬才计划”学生党支部书记培训班,不断创新党建教育模式;组织青年党员在基层一线、困难艰苦地方接受实践磨砺,在防抗台风、抗击疫情等急难险重任务中经受考验、勇于担当,由跟党走到带领更多学生共同进步。

思想是行动的先导,青年的理想信念关乎国家未来。习近平新时代中国特色社会主义思想是我们党和国家必须长期坚持的指导思想。引导青年大学生听党话跟党走,要求我们必须把党的创新理论作为青年学生的必修课,深入推动习近平新时代中国特色社会主义思想进教材、进课堂、进头脑,融入教育教学全过程。

二、用党的创新理论坚定青年信仰

生鲜超市黑马品牌 , T11 “ 一店一风景 ”

海鲜区和肉类区域更采用了全新的设计,在保留了T11原有黑色石板砖和铜色吊灯的基础上,重点考虑到品类与餐饮结合售卖的特点,在餐区结合的位置使用了条砖和手工釉面瓷砖,营造出餐饮厨房的氛围。

线上 + 线下 ,好商品+好体验, 赋予商圈新活力

T11生鲜超市创始人兼CEO杜勇曾说:“更深入洞察消费者的真实需求,创造性围绕消费场景提升体验及商品的新组合,把新品类做到精细化和极致,才能给消费者带去更大的满足感。”正是基于这样的初心,当代商城店围绕着区域内的核心目标人群需求,将商品的精细化运营进一步提升。在这里,商品、装修、灯光、货架,甚至工作人员的举手投足,都是消费体验不可或缺的重要环节。

用习近平新时代中国特色社会主义思想立德铸魂。厦门大学全面贯彻落实习近平总书记在学校思想政治理论课教师座谈会上的重要讲话精神,不断深化思想政治理论课专题教学、网络教学、实践教学“三位一体”教学模式改革,大力加强思想政治理论课建设,提高思政课程质量。学校还通过专题网站、理论专栏和新媒体推送等,多角度、立体化地开展理论阐释,组织开展专题研讨、名家讲坛、主题论坛、征文演讲、知识竞赛、文艺汇演、社会调查等形式多样的宣传教育活动,积极引导青年大学生自觉学习和践行习近平新时代中国特色社会主义思想。

T11生鲜超市的首家门店自2019年中试营业至今,单店累计活跃用户30万以上,并成为新一级的网红打卡地。其给予消费者的商品服务体验,放眼国内外也属优质水准。通过在渠道、市场、产品端进行精细化运营,根据生产、需求情况、进行商圈定制,强调零售技术的改善与提升以及大数据与数字化能力,T11生鲜超市深受国际高知家庭人群、时尚潮流品质年轻新客的欢迎。

据了解,9月23日,T11国奥新村店也同步启动运营,这是T11一个月内同步开业的第三家门店,也是T11首个中型社区店模型。可见,T11作为黑马新秀生鲜零售品牌,在疫情中已箭步冲出重围,进入发力和突破期,同时切入传统商圈改造升级和大热的社区商业赛道,对于开业后的表现,全行业翘首以待。

将“青春梦”融入“中国梦”。厦门大学于1921年建校,作为一所与中国共产党同龄的大学,厦大始终与民族共命运、与时代同步伐,引领一代又一代厦大青年将人生理想融入祖国和人民的事业之中。近些年来,学校坚持开展“中国梦”主题教育,引领青年大学生将“小我”融入“大我”,把青春献给祖国;通过党团活动和社会实践不断释疑解惑、激发动力,增强“四个自信”;实施“青年先锋领航计划”,开展社会主义核心价值观宣讲活动;组织“与信仰对话”“青春告白祖国”“读懂中国”“传承五四精神、勇担时代责任”等教育活动,引领广大青年学生坚定理想信念,牢记使命担当。

(改造升级后的成都锦里古街)